恋与表情包:游戏可以天天换图包一个永流传

在不久之前,一款名为《氪与非洲人》(又名:《钱与纸片人》)的手游在短时间内犹如一匹黑马以迅雷不及掩耳之势冲进了微博热搜榜,甚至一度超越《王者荣耀》、《荒野行动》和《绝地求生》相关热搜词光荣登顶且持续霸占热度头条;而作为热门线万粉丝,甚至有关它的百度指数也一直居高不下,足可以说是成为了一款“现象级”手游。该游戏于2017年12月14日在 AppStore 正式上线,随后排名开始大幅度提升且连续多日位居游戏下载榜前列,最高曾冲击游戏下载榜TOP2的位置,可以说是真正的“来势汹汹”。

根据市场研究机构极光大数据可以知道,截至2018年1月7日,这款由暖暖系列原班人马叠纸公司制作的乙女向游戏在平台总下载量就已经超过700万,每日活跃用户数也已经达到202万,其中约94.2%为女性玩家,而且过半分布在一二线城市,可以说是“准确地抓住了玩家的少女心”。更有游戏媒体曾经给出估计说,游戏的单日最高流水约2000万左右,单月流水可能高达2到3亿人民币……

恋(yi)爱(nv)经(ke)营(jin)模(chou)拟(ka)游戏《恋与制作人》在正式上线前都没有进行过特别隆重的宣传,至少在各圈子里没有掀起太多的波澜,甚至可以说是默默无闻的低调存在。然而它却是一款能够仅仅一夜之间,就突然达到了热度爆发式增长和跨区域快速扩散的手游。昨天还风平浪静睡了一觉然后悠悠醒来的吃瓜群众们,打开手机以后发现无论是微博,朋友圈,qq空间还是lofter……各个社交圈里都或多或少被一款“明明不知道名字但是冥冥之中仿佛在哪里见过一般”游戏——《恋与制作人》的相关截图/吐槽话题/表情包入侵。一众的许夫人/白夫人/李夫人/周夫人携着她们独特专属的表情包边高呼“我许墨/白起/李泽言/周棋洛老公真帅”的口号边大肆进军各社交平台。

坊间流传:《恋与制作人》定位精准,迎合女性向市场需求,又赶上了大好时机,还有着之前暖暖系列的用户基础,游戏的剧情设计颇为独特(虽然超能力和失忆什么的已经是不能再老的套路了);还有该游戏细节设计上也有很多诸如微博评论,朋友圈留言和通话等等贴近现实而且还会加强玩家代入感的亮点……天时地利人和之下导致了这款游戏的人气和热度飞涨并且一直持续至今。然而,放眼我们周围的圈子,除了必须打死的欧洲人日常晒图外,剩下的几乎都是《恋与表情包》!入侵我们社交圈的明明是这些防不胜防的图包们!

然而这些包含着对《恋与制作人》深深吐槽和调侃:“吃土玩家伤不起真的伤不起!”的图,却又是如此地熟悉和似曾相识,看到的那一刻脑海里蓦然响起一句“只是因为在人群中多看了你一眼,再也没能忘掉你容颜”(醒醒)

其实表情包可谓是真正的、八面玲珑的“社交花。”明明是同一张图,往往从来不会甘于只在那么一小小的圈(you)子(xi)里坐井观天,它总能凭借自身强大的兼容性,在不同游戏的玩家之间混的风生水起。毕竟明明是非酋却还要玩游戏,到哪里都有非洲部落表情包欢迎你……(你敢看着广大非洲部落人民的眼睛说话不?)表情包拥有了强大的跨圈能力后,就可以随心所欲地从这个游戏延伸到那个游戏,例如不同游戏的玩家凑到一起聊天吐槽时候就会出现下面这种情况:

而且,一款游戏的表情包,本身就具有了强(qi)大(pa)的包容性和开放性,一般在这种情况下违和君什么的,不存在的!隐藏着黑(ke)暗(pa)力量的表情包啊,在我面前展示你真正的身姿吧!根据契约以“制作人”之名命令你,解除封印!レリーズ!

然而如果仅仅是止步于游戏, 那可就完全不足以形容表情包称霸世界(?)的膨胀野心。毕竟是能无界交流的神器,能力level大概是SSSSSSS……R。永不消停的它,凭借自己强大的天然优势,匹配各种游戏里搞笑or搞事段子的热门梗,就开始侵占各大社交圈的“大阴谋”,诱导非游戏玩家也要拜倒在它的石榴裙下。

可能有很多人在自己的社交圈里第一次看到的表情包时候的反应都是:啥?这个人叫什么?李泽言是谁?他是干嘛的?这个是……游戏还是动画?然后怀着强烈的好奇心尝试着去询问或者自己尝试着去搜索……而这,便将会成为一切“罪恶”的开端。(所以好奇心什么的,非常有毒!千万别问!真的!也别下载!真的会掉大坑里的!)

春宵苦短(?),表情包来去如风,徒留你与一地被祸害的吃瓜群众不知所措。仅仅只是短短数天里,一众魔性的表情包就足以让所有见过、问过它的玩家和非玩家都达成一个共识:这些梗和图都来源一款手机游戏,叫《恋与制作人》。甚至连家长们都会来问你们最近发这些图都是什么意思,野男人是谁?……麻麻,朋友圈真可怕!世风日下(?)的今天,一款魔性的表情包已经不会局限于一个游戏圈子里玩家之间的日常交流吐槽调侃使用或者成为互相之间的“认亲”的利器,而它完全可以变成跨圈越界进攻其他游戏玩家群体甚至是其他社交领域的EX咖喱棒(攻城武器MAX)。连玩家与非玩家之间,都有可能因为一个表情包而产生话题“诶你发的这个是什么的表情包呀?看上去好好玩!”,然后表情包和背后的游戏就在这细微的话题里,润物无声地入侵我们的社交圈,融入生活。(都是骗氪阴谋啊!!!真的别信!!!)

时间回溯到2016年9月,上一个发布前不怎么大肆宣传却同样在一夜之间突然炸圈的手游还是网易游戏发行的《阴阳师》(难道现在手游发布前不大搞宣传保持默默无闻其实是一门可以深究的玄学?),同样是一反其道走低调路线,却在一夜后突然走红成为话题宠儿;在大热之后的一段时间里,SSR截图与《阴阳师》相关表情包同样毫不留情地席卷了我们身边的社交圈子。

要论在玩家之间刷热度和宣传,甚至向非玩家人群的扩散效应的话,现在的表情包可谓是“万金油”一般存在。如果想要宣传一款游戏,只靠文字——对游戏精准描述和特别的安利方式?哪里比得过自带犀利精辟吐槽还和生动形象图片组合的表情包嘛?靠图片——游戏截图宣传?当然不如表情包那加上了令人“会心一笑”文字的效果好啦!(才不会说是因为抽不到SSR的辛酸泪呢!哼!考虑一下非洲人民的愤怒可好?)表情包这个磨人的小妖精,以自己独特妖娆的身姿,轻而易举且见缝插针地挤进玩家身边的各种游戏和社交圈子,而且还诱惑了更多玩家(在无意间)帮助它祸(xuan)害(chuan)别人。如今一个游戏的相关宣传和快速扩散传播的背后,往往都有着各种各样或搞怪或夸张又或者奇葩的表情包在推波助澜。

于是,深谙表情包妙处的游戏官方们,也开始蠢蠢欲动,甚至不惜“搞起了事情”。有的为了加强表情包的宣传力度,会使用官方的微信微博等等对经过挑选的、玩家制作的表情包进行收集和转发推送;有的则是直接在游戏里添加官方特有的表情包,方便玩家日常交流吐槽使用,还提高了游戏里的交流效率;更有甚者,制作更为特别的官方表情包并将其作为特殊收集品,设置了难度较高的任务解锁条件,供(强迫症)玩家解锁后使用。

又比如《阴阳师》游戏里官方制作画风精美的游戏内表情包(画风完全不是同一个档次啊喂!瞬间高大上有木有):

“游戏自带高级表情包用的可方便啦!麻麻再也不用担心我在游戏里的图包画风不对了!也不用担心大海捞针一般翻遍整个手机图库都找不到适合的表情而错过话题了!!这下子即使不加“QAQ”宝宝的整个画风都是萌萌哒!”

还有设置了“对应高难度解锁任务(对收集强迫症非常不友好)的专属表情包”的《永远的7日之都》:

“所以千辛万苦(凑时钟)历经万难(多周目)拯救你以后你给我的谢礼是发好人卡?喵喵喵?”

大江东去,浪淘尽,千古风流手游;故垒西边,人道是,恋与农药阴阳师。江山如画,一时多少图包刷新热度。如今你可能发现很多非洲部落人民跟你一样,一边悄悄抹着来自非酋的泪水,一边把几乎是同一张求SSR的表情包,但“图标已经换成了最新游戏里道具截图”的图默默放进手机图库,然后在下一个聊天框里毫不犹豫地摁下发送:是“你是我最想要的XXX.JPG”,又或者是“我永远爱XXX.JPG”。随后会有人问你这是最新的动画/游戏吗?你留给他一个意味深长的笑容(滑稽),故作高深莫测而不回答,然后转身点开屏幕无比心痛地把辛辛苦苦搬砖的工资都氪进了游戏里喂养野男人;就在下一秒,你的屏幕突然金光四闪!出现了:

不好意思今天第三次拿错稿了,是下面这个才对√!不要摇我了我是不会醒的!!